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中国市场被全球奢侈品行业寄予厚望 消费需求今年或大涨30%

时间:2020-09-25    点击: 次    来源:不详    作者:佚名 - 小 + 大

  记者:楼婍沁

  编辑:周卓然

  根据波士顿咨询公司公布的最新预计,中国消费者对奢侈品的需求在2020年仍将有整体30%的增长。

图片来源:Robb Report图片来源:Robb Report

  2020年转眼只剩不到3个月。受到新冠疫情的影响,在过去的大半年时间中,全球零售业全面衰退。奢侈品行业也不例外。按照咨询机构波士顿咨询公司最近发布的一项预测,中国市场或成为全球奢侈品市场在2020年的唯一一个增长市场。

  相关预测提到,2020年全年,美国及欧洲的奢侈品市场需求在受到疫情冲击后,预计将整体萎缩45%,而来自中国市场的需求却仍将有30%的增长。

  这样的预测与众多奢侈品集团在此前给出的公开表态一致。

  界面时尚在此前曾陆续做过报道,雅诗兰黛、LVMH、开云、等集团均在2020年第二财季全球其它地区市场销售表现不佳时,仍在中国市场录得两位数高速增长。

  而Prada集团首席执行官Patrizio Bertelli在接受路透社访问时也直接表示,自中国疫情缓和后的3月份Prada在中国恢复营业以来,中国销售额表现出强劲的复苏,增速超过60%,迄今为止已远超2019年同期业绩水平。尤其是在8月底的七夕节,Prada销售额创下历史新高。他在当时还说道,“我们相信,未来几个月还能保持同样的劲头。”

  在多个商圈恢复营业后,销售业绩立即创下同比新高、奢侈品牌门店前排长队等新闻,也都直观传递出中国消费者奢侈品消费力量的恢复。

  2020年4月,广州太古汇爱马仕重开当日销售额超过1900万,一举突破了爱马仕在中国最高的单店成交额历史。8月,Louis Vuitton上海恒隆店一个月卖出1.5亿元销售额,创下有史以来LV中国单店最高单店最高月销售额记录。

  “消费者信心的恢复速度超过我们的预期,其中年轻人是驱动中国奢侈品市场恢复增长的主力,”波士顿咨询公司董事总经理郝婧在接受彭博社的采访时说,“而在2020年现半年,黄金周和双十一还将进一步促进中国市场的奢侈品消费复苏。”

  中国市场的需求仍然保持如此大幅度的增长主要得益于几个原因。

  首先,受疫情影响,中国消费者无法出境旅行,这直接导致往年通过旅行完成的奢侈品消费转回了国内市场。

  而中国对疫情的有效控制是市场秩序快速恢复的大前提。一方面,中国零售业在第一时间复工复产,为消费者购物提供了消费渠道。同时,复工复产也意味着消费者收入的恢复,以及消费信心和欲望的回升,为奢侈品这样的大额消费奠定了基础。

  不夸张地说,中国市场已成为了奢侈品行业的救命稻草。

  近两月,LV大秀、Dior展览、Burberry新社交零售门店、Tod’s快闪店等各种品牌活动争先恐后在中国开展就是实例。除此之外,品牌们更愿意放下身段,迎合中国消费者,尤其是年轻消费者的消费习惯,比如LV在小红书开通直播,GUCCI和巴黎世家入驻抖音,DIOR进军B站,而BV直接找李佳琪合作在直播间玩起了秒杀。

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